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La réalité augmentée

Vous souhaitez essayer un rouge à lèvre avant de l’acheter ou un meuble avant de l’installer chez vous mais vous n’avez pas le temps de vous rendre en magasin ? Maintenant cela devient possible avec la réalité augmenté qui s’invite sur les site e-commerce.

Essayer un rouge à lèvre depuis son canapé : Chanel et Lancôme

Aujourd’hui, la réalité augmentée est de plus en plus utilisée pour proposer une expérience unique : tester des produits sur le site de la marque depuis son canapé. Chanel et Lancôme vous propose maintenant tester certains de leurs produits grâce à la réalité augmentée.

A l’occasion de la sortie du rouge à lèvre Rouge Coco Flash, Chanel ouvre un pop-up store à Singapour puis à Hong-kong et propose aux visiteurs de vivre une expérience unique et personnalisée. Pour les personnes n’ayant pas la possibilité de se rendre dans ce pop-up store, Chanel propose de tester ce rouge à lèvre et ses 29 teintes directement sur son site grâce à la réalité augmentée. Un simple bouton “essayer” qui ouvre votre webcam pour vous ajouter le ‘filtre’ du rouge à lèvre sur votre bouche.

Lancôme propose le même service sur son site internet pour divers produits comme pour ‘l’absolu rouge drama matte’ et ses 16 teintes. Une fonctionnalité innovante qui s’immisce petit à petit sur les site e-commerces pour proposer une expérience personnalisé à chaque potentiel consommateurs.

Ikea Place : tester un meuble avant de l’acheter

Dans le même esprit, Ikea a développé une application disponible sur IOS et Android et gratuite pour permettre à ses utilisateurs de tester les meubles de l’enseigne depuis leurs smartphones. Vous entrez sur l’application et choisissez votre meuble :

Une fois que vous avez trouvé le meuble de vos rêves, vous appuyez sur le bouton “ Essaie-le chez toi”, ce qui fait apparaître le meuble dans votre cuisine ou votre salon en quelques secondes.

Enfin vous le positionnez et le tour est joué !

Pour “essayer” vos meubles directement de chez vous, il vous suffit d’une téléphone, d’une connexion internet et de donner l’accès à votre caméra.

Ikea ne sont pas les seuls à proposer ce type de service. Alinéa propose leur application Blippar, qui permet aux utilisateurs de scanner le catalogue de l’enseigne afin de retrouver les articles.

Un miroir comme cabine d’essayage

Vivatech se tenait à Paris du 16 au 18 mai 2019. A cette occasion, startups et grands groupes nous présentaient leurs innovations en réalité augmentée.

Un miroir comme cabine d’essayage ? C’est aujourd’hui possible grâce à la startup Sweet Fit présente sur le stand Klepierre à Vivatech. Elle propose aux utilisateurs des solutions digitales pour les points de vente et notamment l’essayage virtuel avec son miroir connecté. Les centres commerciaux Klepierre seront prochainement équipés de ce système d’essayage : l’appareil identifie la morphologie de l’utilisateur à l’aide d’une caméra de Microsoft, pour ensuite ajuster les tenues sélectionnées sur le corps de celui-ci.

© Sweet Fit

L’Oréal présentait plusieurs de ses innovations, à Vivatech et notamment le Virtual Hair Advisor, un outil vous permettant de tester virtuellement différentes nuances de couleurs de cheveux, tout cela grâce à un outil de commande vocale. Cette innovation fait suite au virtual make-up via Facebook permettant de tester des teintes de rouge à lèvres, par exemple, depuis son téléphone.

© Alain Buu / L’Oréa

La réalité augmentée, l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle… tendent à rentrer dans notre vie et notre quotidien au fur et à mesure. Les marques l’ont bien compris, et transforment leur marketing en incluant ces objets du futurs afin de nous proposer une expérience client unique et personnalisée. Que cela soit avec les startups ou les grands groupes avec leurs innovations technologiques, nous avons un aperçu de ce que sera le shopping du futur.

Anissa Kamel

2019-05-31T11:35:17+00:00

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